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中国农村网民超3亿人 农村电商迎来新机遇

随着电商经济的发展,农村电商迎来新机遇。截至2022年年底,中国农村网民规模超过3亿人,农村网络零售额达到2.17万亿元;全国农产品网络零售额达5313.8亿元,同比增长9.2%。

在2023年中国电子商务大会上,中国电商乡村振兴联盟主席、中国慈善联合会副会长李晓林预测,从2024年开始,将会有大量社会资本投入乡村富民产业、农产品加工流通业、乡村新型服务业、农业科技创新、农业农村人才培养等重点产业和领域。

图为景宁畲族自治县党群服务中心,姜农林文锋在参加直播销售员比赛中卖姜。(图片由CNSPHOTO提供)

农村电商迎来新机遇

农村电商发展日新月异,进展很快。数据显示,2022年,我国农村网络零售额达2.17万亿元,是2014年的11倍之多;2022年,全国农产品网络零售额达5313.8亿元,比2014年增长了4倍多。截至2022年年底,我国农村网民规模已经超过3亿人,全国农村网商(店)已经达到1730.3万家。

借助互联网将农产品销售出去也成为共识。近年来,多项政策都在鼓励农产品电商的发展。

2023年中央一号文件进一步指出,深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程,鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式,建设农副产品直播电商基地,为我国农产品网络零售额稳步增长保驾护航。

今年发布的《县域商业三年行动计划(2023—2025年)》,提出推动农村电商高质量发展,主要包括大力发展农村直播电商、培育“土特产”电商品牌、鼓励农村电商创业就业等3项重点任务,内容丰富、目标明确,可操作性强。

中国电商乡村振兴联盟主席、中国慈善联合会副会长李晓林预测,从2024年开始,将会有大量的社会资本投入现代种养业、乡村富民产业、农产品加工流通业、乡村新型服务业、农业科技创新、农业农村人才培养、农业农村基础设施建设等重点产业和领域。

李晓林表示,希望社会资本能够响应国家号召,抓住历史机遇,作为全面推进乡村振兴的重要支撑力量,扩大农业农村有效投资,实现共赢。

多手段助力农产品“出村进城”

在农产品上行过程中,还存在亟待解决的问题,比如农产品标准化不足、可电商化水平不高、同质化产品较多、品牌知名度不够、产品附加值不高、品控不够细致、专业团队运营能力不佳等。

老栗树董事长李思鹏表示,老栗树通过科技赋能传统农业,打造标准化种植基地,同时通过制定板栗保护价合同签约830户农户,覆盖2.5万亩,三年带动农户额外溢价增收1000余万元。同时,通过“传统电商+社区电商”的新结合,通过数据留存不断增加客户黏性,提升二十四节气不同场景下的产品复购。

多年来,山药品牌张宝山也通过线上直播、短视频等方式将山药产品变成“新农活”,手机变成“新农具”,多渠道的产品销路给越来越多的本地山药品牌带来启发。随着越来越多的本地山药品牌、企业在线上渠道快速发展,充分带动山药产业振兴,激发特色乡村业态。

在产品端,农产品也在创造无限可能。据老栗树方面介绍,品牌围绕“国潮+电商”赋能,进一步提升品牌附加值。围绕新的伴手礼产品,包括福栗糕点,将场景做进一步的渠道拓宽,这也是他们在无限可能当中做的一些新尝试。

服务乡村振兴,邮政也进行了多项探索和创新。北京邮政渠道部平台部总经理、北京市邮政电子商务局局长马文良表示,邮政利用自身资源优势为农产品发展提供综合服务。首先是解决了融资难的问题,尤其是在助农贷的审批及发放方面;其次是通过邮政基础业务、寄递业务解决了农产品物流难的问题;第三是通过邮政电商解决了销售难的问题;第四是通过邮政综合服务平台解决了引流难的问题。

此外,北京邮政还充分发挥邮政自身业务特性,在每一个支局、每一个网点架起直播设备,进一步加大了农产品推介力度。

浙江赶街网创始人兼董事长潘东明表示,直播和短视频的场景化,让作为非标品的农户产品拥有了特别的消费场景,有助于消费者从生产端了解和信任产品,从而完成下单。

突破人才瓶颈

把农村电商、直播带货做起来不难,但要做精做大,还离不开专业人才。潘东明表示,农村电商发展水平的重要评价标准,就是返乡年轻人的数量。企业和政府需用产业、场景和政策,提振年轻人返乡就业创业的动力。佳惠果果绿总经理付文华认为,地方上需要用优质产业吸引年轻人参与其中。“如今,越来越多的人选择返乡创业,但是大部分人却无法留在家乡。他们挣不到钱,所以被迫外出打工。更深层次的问题是,我们如何全面、深入地布局,围绕人才和产业提供全方位的支持,帮扶返乡创业的人做大做强。”

中国农业大学智慧电商研究院发布的《2020中国农村电商人才现状与发展报告》显示,未来5年农产品电商人才缺口将逐年上升至350万。

李晓林呼吁,正确、理性地对待和解决农村电商、直播带货中存在的问题,建立健全“政府+电商平台+主播+农产品公司+农户”的长效合作机制、产销机制,既要做好监管和引导,又要做好服务和支持,让更多的优质农产品精准、高效地走出田间地头,走进千家万户。

值得注意的是,在小农生产的前提下,实现大规模的标准化生产供应非常困难,这也是众多农产品产业带正面临的问题。付文华表示,为实现标准化规模化生产,企业需整合从生产到物流的各个环节,通过信息化手段整合所有资源,打破信息壁垒。

在李晓林看来,通过“数商兴农”等一系列有效措施,让农民收入增长,农民的生活品质就会提升,农村消费空间也将得到拓展,既能加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,又是坚持以人民为中心、实现共同富裕的本质要求。(记者 陈晴)

来源:中国商报

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